体育消费与全民健身
江苏省盐城市伍佑中学 葛晓松 电话 0515-8078228 邮编 224041
1．前言
我国在世界大型运动会上取得的成绩，让中华民族扬眉吐气，这在—定程度上说明我
国的竞技体育具有相当高的水准，改革开放以后我国经济快速的发展得到了世界的瞩目，从甲A到中超的过度，以及CBA联赛的开展等等充分说明我国的体育事业正在快速的发展，经济与消费是分不开的，经济的繁荣将推动消费的增长，在我国一些城市体育消赞已经与人们的生活息息相关。人们的体育意识增强，参与体育健身运动也提高了人们的生活质量。我国地大物博，人口众多，经济的繁荣，给体育市场带来了广阔的发展空间。
所谓体育消费，是指人们在参与和观赏体育活动方面的个人及其家庭，社会的消费支出。[1]体育消费包括狭义的体育消费和广义的体育消费，狭义体育消费是指那些直接从事体育活动的个人消费行为。广义体育消费包括一切与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭、社会的消费行为，是作为社会一般消费者及其家庭通过支出货币所得到的各种体育效用，即各种体育的(包括物质的、劳务的、精神的)使用价值和价值。体育消费的增长促进了健身运动的顺利开展，在一定程度上实施了全民健身计划，反之全民健身计划的实施也推动了体育消费的增长，两者是相辅相成的。
2．我国经济的快速发展，体育经济的繁荣促进体育消费的快速增长
2．1体育硬件设施建设带来的市场消费
学校是培养人才的地方，体育是学校教育不可缺少的一个部分，在我国一些学校的体育设施比较齐全，如篮球馆、足球场、排球场、标准的塑胶田径场等等，这是学生体育课以及课外活动不可缺少的体育硬件设施，这些场馆的建设都需要相当一部分的资金，如一个标准的塑胶田径场需要几百万元，这是一个不小的数据，我国的高校有上千所，中学、小学的数量更不用说，这些学校的体育场馆有的还在进一步的建设当中，其中高校、中学的体育设施建设尤为突出，学校在这方面的投资也比较多。[2]第四次全国体育场地普查资料表明学校系统占67．17％，位列首位。这也充分说明我国的体育场馆重点建设在学校，学校的体育设施的建设也给体育市场带来很大的空间，也促进了体育消费的增长。
经济在发展，人们的生活水平在提高，健康的话题为人们所关注，空闲时间进行适当的运动也为人们所接受，体育运动可以说无处不在，在家进行运动健身也是一种时尚。一些体育健身保健器材已经悄悄的走进千家万户，如：跳舞机，跑步机，哑铃等等，这些器
材把“家庭健身房”带入到新的时代。当然现阶段具有这样条件的家庭在我国不多，它需要一定的经济基础，随着经济的快速发展像这样的家庭会越来越多，家庭用的健身器材也将会成为我国体育市场的一个增长点。
小区作为人们的居住场所，为社会所关注。住房改革后，福利房已经不存在，居民居住的环境将和房地产开发商建立密切的联系，现在政府出台了相关的法律、法规、政策，规定房地产开发商在开发房产时，必须具有相关配套的体育设施场所，并且规模和档次上要与房产设计相适宜。在一些小区我们可以看到一些体育健身设施，如篮球场，单双杆、乒乓球台等。这些法规、政策充分保证了现代小区建设中一个重要的环节——体育设施建设，为小区人们的体育活动提供了很大的帮助，保证了小区体育活动的顺利开展。我国有30％左右的人口在农村，在以后相当长的一段时间内，要有相当多的人从农村到城市中去，小区将成为这部分人新的生活环境。小区的建设也将会成为我国经济消费主要部分，而小区的体育设施场所是不可缺少，也是不容忽视的，所以小区的体育设施建设也是我国体育消
费的一个组成部分。
体育服务行业的发展，场馆设施的建设带来的体育消费。经济的发展，直接给人们带来的是物质与精神生活的冲击，时代在不断的发展，人们的生活也丰富多彩，为了提高自己的生活质量，节假日或其他空闲时间参加一些体育活动，在西方早已成为人们生活不可缺少的一部分。现在我国的体育健身服务行业已经逐步发展起来，在城市中的健身场所也越来越多，像健身房、旱冰场、网球场、高尔夫球场等等这些都为爱好休闲体育的人们提供了场所。体育服务行业的蓬勃发展，直接作用面对的是场馆设施的建设。这些对体育消费也产生了巨大的影响。
国有的市县机构所拥有的体育场馆，以及一些职业的俱乐部所拥有的场馆，企业事业单位所配备的体育设施等等，这些也是我国体育设施建设的一个部分，也是体育消费的组成部分。
2．2直接参与体育运动所必须的消费
观看比赛，到休闲健身场馆的体育消费(包括培训指导陪练等)体育旅游等。现代人的生活方式比以前有很大的改观，到现场去观看比赛或者通过电视录像、网络去观看比赛已经成为一部分人休闲娱乐的一种方式，在韩日世界杯期间，中国就有三万多球迷到韩国为中国队加油、呐喊。[3]98年中国的甲A观众就达500万，如今这个数字正在不断的增长。 周末到一些体育场馆去，既能达到健身的目的，又能更好的体会休闲体育所带来的快乐。可以说体育场馆的气氛比较好，更让人能充分投入到体育运动中去，这是人们体育消费的一个重要部分。
参与体育运动，自身所必备的简单的体育用品(如运动服装、鞋、球等)参与体育运动，需要体育用品与之相匹配。在学校中你可以看到打篮球的学生几乎没有不穿运动服的，运动服装的设计就是为体育运动做准备，能更好的发挥个人的运动能力。现在市场上的体育品牌的运动系列很多，如国产李宁、康威、赛琪、安踏、特步等等，国外的知名品牌也非常很多，如耐克、阿迪达斯等。随着参与体育运动的人越来越多，体育用品的需求也越来越多，不光是服装鞋类这些，还有一些简单的体育器材球拍、球、护腕、护膝、运动包以及一些碟片等等这些都是体育用品的部分。它也是体育消费重要组成部分。
如今与体育有关的杂志、报刊非常的多，购买杂志是关注体育的人获得体育信息的一种方式，现在市面出版的体育有关的杂志非常的多，其中与足球、篮球相关的杂志最为人们所关注。总之购买体育杂志也是体育消费的一种方式。
3．体育消费的快速增长对全民健身的影响
学校体育场馆的建设，为学生的体育课以及课余的体育活动，创造了广阔的活动空间，这样校园的体育活动可以得到最大限度的开展，为培养学生良好的体育运动意识奠定了基础，在一定程度上也培养了学生的终身体育的意识，学生课余参与体育运动也可以把家庭体育带动起来。学校是培养人才的地方，体育不仅仅是身体健康教育，在体育教育中它赋予更多的是德育、智育，培养学生的良好的意志品质。学校体育活动的顺利开展，将会形成非常好的体育活动氛围，对家庭，对社会都会产生一定的影响，特别是高校，学校体育的很好开展，对即将踏入社会的学生来说是非常重要的，21世纪人们的生活要讲究质量，缺少体育运动的生活可以说枯燥无味的。在学校养成良好的体育运动习惯，对以后的工作具有很大的帮助和影响。学校是社会的一个部分，学生都能够参与体育运动，使得全民健身也得到进一步的实施。
体育健身器材进入家庭使得家庭体育的到了一定的发展，也活跃了社会体育市场。家庭是社会的组成部分，家庭体育是家庭生活中的体育活动，它形式多样实施灵活，是现代家庭生活的重要标志之一。它的发展说明体育运动走进人们的生活，也可以看出体育对人们的生活重要性，它能够使家庭成员懂得锻炼身体的重要性，发挥他们的主观能动性，投身于锻炼，从而达到体育锻炼的效果。家庭体育的开展对整个社会的影响是非常大的，家庭体育的开展在社会上能够形成良好的体育氛围，越来越多的人将会加入到这个潮流中来，参与家庭体育健身运动，所以说体育健身器材进入家庭，不但推动了体育市场的消费，也促进了全民健身运动的开展。
小区建设法律、法规、政策的出台，为社区的体育发展起到非常大的作用，小区是人居住的场所，与人们的生活离不开，它是社会的组成部分，社区体育器材设施的建设，对开展社区体育活动起到很大的推动作用，也为社区打造良好的体育氛围提供了前提条件，如今新建的小区内，都设有一定体育健身设施，能够满足不同年龄阶段人的健身运动，无论是清晨还是日落的时候，你都能够看到有一些人参与体育运动，这说明人们的体育健身意识提高了，体育与人们的生活越来越近了，它已经成为人们生活的一个部分，社区作为社会的重要组成部分，它由许多的家庭组成，社区体育运动的开展对家庭体育也会产生一定的影响，良好的体育氛围，影响着社区的每个家庭，熏陶着社区的每个人，从老人到小孩，体育从接触时开始，对体育的了解会越来越多，体育的功能也会被人们所认识，参与体育运动的人也会变多，为建设健康社区做出贡献。
随着我国社会主义市场经济体系的逐步形成，与社会主义市场经济相适应，符合现代运动规律、布局合理、门类齐全的体育市场体系也逐步的形成和完善。休闲体育运动已成为一种新兴的健身娱乐方式。休闲体育市场具有广阔的发展潜力，随着1997年体育工作的重点转移到全民健身上，突出了体育的本质功能，即教育、健身，：娱乐成为现阶段体育发展的主要内容，加之体育改革已经确立以协会实体化为核心，以俱乐部建设为基础的方向，我们可以预测未来我国休闲体育事业的发展趋势，同时它也会推动体育消费的增长，活跃繁荣体育市场。休闲体育事业在我国的发展，离不开我国经济的快速发展，也离不开国家的政策，全民健身计划的实施为休闲体育事业的发展提供了前提条件，也开阔了我国
的体育市场，休闲体育事业的快速发展，为参与休闲体育消费的人们提供了良好的体育环境(场馆、器材、体育氛围等)，从而达到休闲娱乐健身的目的，满足了人们的生活需要，为全民健身运动添砖加瓦。
在我国有许多国有的大型的体育场馆，如每个市县的体育馆、体育场等这些场馆一般都可以承办一定级别的比赛，随着我国体育改革的进行，这些体育设施将会发挥更大的作用。举办大型的运动会，不仅为选拔体育人才提供帮助，也为宣传体育运动起到一定的促进作用。为全民健身运动做出了一定的贡献。
3．2人们直接参与体育消费的方式是就是购买体育用品、观看体育比赛，到休闲健身的体
育休闲场所去。现代的体育用品，晶牌众多引导世界潮流，对爱好体育运动的人具有十足的诱惑力。[4]根据统计90年代中期，美国每年用于体育健身费用超过300亿美元，其中仅运动鞋一项就占10亿美元以上，运动服装器材约占70亿美元。近几年运动服装风靡全球，在我国运动服装的产销也相当的快，上海、天津等地的高档运动服装已远销世界60多个国家和地区。我国的经济的快速发展，人们的生活水平在不断的提高，体育意识的增强，对运动服装质量、数量、品牌上要求都在不断的提高。邵佳一成为德国著名体育品牌的形象代言人，苏格兰格拉斯哥流浪者俱乐部与深圳健力宝俱乐部的合作，目的也是为了开发中国的体育市场，面对中国经济的快速发展的势头，我们可以预测未来中国的体育市场是多么广阔，它的潜力是巨大的。体育市场的繁荣，对体育消费产生有利的影响，也为体育运动人群提供了物质上的帮助，为体育运动的蓬勃开展增添了活力，为参与健身运动的人群带来了活力。
体育对人得诱惑力无处不在，精彩的表演，让喜欢体育的人不愿意错过，观看体育比赛购买体育杂志，也是人们休闲消遣的一种方式，无论通过杂志、电视、还是网络、录相或者到现场去看比赛。现在的周末通过电视转播可以看到意甲、英超、法甲等足球联赛，通过电视还可以看到NBA、拳击比赛等等。现在是信息时代，体育媒体具有很大的影响力。对体育知识的传播起到很大的作用，人们认识体育，参与体育运动离不开媒体的宣传帮助。
4．小结
体育消费的增长，客观上反映了经济的快速发展，人们生活水平的提高。体育作为一个产业，它的发展与人们的生活需要是离不开的，体育消费作为一种时尚，是现代生活的
一种标志，是人们生活的一种需要，一种追求，体育消费的快速增加，加速全民健身计划实施。全民健身是我国80年代提出的口号，全民健身的实施离不开经济的支持，它的实施将推动我国体育消费的增加，为体育时常开辟更为广阔的发展空间，两者是相辅相成的。
[参考文献]
[1)邵淑月我国体育消费的内涵、影响因素及其特点研究天津体育学院学报 1996．12
[21原国家体委《第4次全国体育场地普查资料》
[3]万昌志 关于建立足球社会学的思考 云梦学刊1998．10
[4]王安平试论竞技体育与社会经济价值 社科纵横1995 2